Google içeriğe ulaşmak için aracı olmaktan sıkılmış olacak; OneBox dediği “Niye aranan şeyi direkt göstermiyorum, balyayı komple cebe indirmiyorum?” olayını giderek daha da yaygınlaştırmaya başladı. Frenk memleketlerinde bir süredir vardı zaten, artık ülkemizde de vizyondaki filmlerin isimlerini arattığınızda, şöyle bir ekranla karşılaşıyorsunuz. 
Kullanıcı açısında çok değişen bir şey yok, hatta aradığı şeye daha hızlı ulaşılıyor belki. Ama arama motorunun içerik sağlayıcılığa soyunması, o alanda rekabet etmeye çalışan sitelerin tadını çok kaçırıyordur mutlaka.
Knol‘u çıkarttığından beri Google’ın “Don’t be evil” düsturu pek inandırıcı gelmemeye başladı açıkçası.